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中国酒类200强榜单揭晓,除了贵州茅台,头部企业还有谁?

中国葡萄酒流通协会、中国品牌战略研究院发布的《第十一届华润杯中国葡萄酒品牌价值200强研究报告》昨日发布。贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒位列前五。

前五大品牌价值增长超过30%。

与去年相比,榜单前五名没有变化。他们是贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒。其中,贵州茅台已连续10年排名第一。

虽然排名不变,但五大白酒企业的品牌价值却有了较大提升。贵州茅台酒品牌价值首次达到3000亿元。五大白酒企业品牌价值总额由去年的7833亿元增长到今年的亿元,增幅超过30%。

茅台香型酒人气很高

研究报告显示,茅台香型白酒的市场份额和品牌价值正在迅速上升。进入前200名的茅台香型白酒品牌总价值从3697.9亿元上升到5164亿元。中国品牌战略研究院院长陈刚认为,茅台酒的繁荣与茅台酒的流行密切相关。

首先是茅台酒的主导作用。众所周知,财富积累的效应非常强。茅台酒的股价超过1100英镑。飞天茅台市场价3000元,一瓶难求。基于这种情况,买不到茅台酒的消费者会购买葡萄酒、国有台湾等,从而带动整个茅台酒市场的崛起。其次,我们慢慢觉得喝茅台香型白酒可能有益健康。此外,各茅台香型白酒厂也纷纷推出新一轮营销活动,使茅台香型白酒市场更加红火。

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低价酒的高价值

值得注意的是,报告还显示,低价白酒的市场份额和品牌价值迅速上升。低价酒,一般是指单瓶40元以下的酒,如牛栏山、老村长等主流价格在15元至30元之间的酒。一年来,牛栏山品牌价值增长132.27亿元,老村长品牌价值增长100%以上。陈刚分析认为,低价白酒的高价值是“消费升级”的表现。

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人们认为喝10到30美元的低价饮料是消费的降级。事实上,我们认为这只是消费的升级,因为它们取代了很多本地免费饮料,在质量上可能更有保障。

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啤酒行业产量下降,价格上涨

前十名中,白酒品牌占据6席,啤酒品牌仅占4席。在过去的一年里,啤酒行业经历了产量下降和价格上涨。啤酒销售量下降了,但价格却大幅度上涨。陈刚认为,这是因为随着千禧一代消费群体的崛起,他们倾向于放松自己的饮酒风格。

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一般来说,现在人们喝不了那么多啤酒,各个酒厂也纷纷推出自己的高端产品。千禧一代很少喝两美元的普通啤酒,但喝几十美元的啤酒,价格对他们来说不是问题。

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记者:蒋永轩编辑:张惠娟编辑:刘志军图片来源:IC图片

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