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“95后”偏爱进口水 全球水源地品牌扎堆天猫国际

从“饮用热水”到饮用进口水,年轻消费者现在要求越来越多的饮用水。优质水源的进口水,富含天然矿物质,口感柔和,符合健康需求。

由于年轻消费者的比例很高,天猫国际一直在争夺水资源类别。在2019年进口水的“超级日”期间,一天内售出30万瓶进口水。自2017年新进口水产品以来,天猫国际连续两年保持了整体销售额同比增长超过500%的高速增长。

 进口水品类大爆发 全球好水齐聚天猫国际

进口水已成为天津国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示,Tigco International进口了7个主要品牌:Evian Evian,法国Perrier,SANPELLEGRINO,斐济斐济,AcquaPana,VOSS和芬兰Spring Aqua。今年618年,中国人购买了180多万瓶水。

随着进口水产品的增长,世界上许多国家的独特水源进口水品牌已进入天猫国际,以抓住这一新类别的增长红利。

目前,天猫国际已进口水品牌,覆盖11个国家,包括法国,芬兰,荷兰,美国,挪威,葡萄牙,瑞士,泰国,新西兰,意大利和斐济。它包括世界上主要的天然水源,如冰川水,泉水,岩石水和山水。

其中,2017年天猫国际最受欢迎的法国巴黎Perrier连续两年保持销售额同比增长800%。截至2019年7月,巴黎水务公司将其国内进口总量的40%用于天猫国际,而在2018年同期,这一比例仅为5%。

今年5月,驻扎在天猫国际的意大利公司San Peilu在短短三个月内销售了超过50万瓶矿泉水。

95后是消费主力 低线城市消费力增长近3倍

年轻人正在引领“饮用水”的健康意识和品牌理念,并具有高端,个性化和优质的前卫需求。他们正在成为进口水的主要消费者。

根据这些数据,超过70%的天猫国际消费群体是18-30岁的年轻消费者。 2019年进口水消费量在20年后同比增长242.47%,00年后消费量同比翻番。

过去花费超过十或二十元甚至几十元一瓶的进口水,使大多数普通消费者望而却步,只有少数高端商务和宴会活动。如今,随着进口水的价格越来越接近人民,进口水和进口牛奶越来越受欢迎,成为人们生活的必需品。

以天猫国际超级日的价格为例。一瓶500ml依云矿泉水的价格不到4元,一瓶330ml的法国巴黎水石灰味泡泡水不到5元。 St. Pei的500ml泡泡水不到4元/瓶,甚至比意大利当地餐厅便宜。

年轻人也忠于高端进口水,大约10元一瓶芬兰泉水饮用水,在天猫国际的第一年销售超瓶,18-30岁的消费者占60%。

购买进口水的年轻消费者不仅来自一线和二线城市,而且“小城镇青年”的趋势意识和购买力正赶上城市青年。

天猫国际数据显示,2019年,一线和二线城市的进口用水量继续高速增长,同比增长328.79%。三,四线城市及以下城市的增速突破,逐步接近一线和二线,同比增长277.31%。

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