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星巴克全面进军华中市场

星巴克进入华东,华南和华北的一线城市后,正在积极探索二线城市和新兴市场。星巴克中国宣布,将在三个月内平均在武汉开设四个门店,平均一个月,“开始全面,快速地进入华中市场”。至此,星巴克已进入中国大陆26个城市,拥有300多家门店。星巴克大中华区总裁王金龙说,中国是星巴克最重要的市场之一,将来将成为最大的国际市场。 “我们将继续大力发展中国市场。”

星巴克大中华区总裁表示,中国市场是星巴克最重要的市场之一,很可能会成为北美以外全球第一大市场。据介绍,星巴克在中国的门店数量稳步增长,包括香港,澳门和台湾,星巴克在中国的门店总数已超过620家。2008年4月,中国大陆的门店数已超过300家。

今年1月,星巴克集团董事长霍华德舒尔茨(Howard Schultz)再次担任首席执行官一职,并发起了一系列新的改革,包括削减公司管理层。美国放慢脚步当地扩张的步伐减慢了新店的开业;关闭一些盈利能力较弱的美国商店;推出更多新产品;推出新的商店设计概念,等等。业内人士认为,星巴克将把最初在美国制定的扩张计划转移到国际市场的发展,这是该公司发展战略的重要转折点。

根据王金龙的说法,根据星巴克2008财年的目标,在全球市场建立了2150家门店,其中约975家是国际市场。 2009年,星巴克计划在国际市场上开设1000多家商店,其中大部分将设在中国。美国市场新开的门店数量将少于1,000家。

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