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蓄谋已久首旅叫板国际品牌

长期计划。第一个大队被称为国际品牌

新闻来源: Maiden.com发布日期: 2012/10/18 12:51:48

2012年,一直低调的BTG集团采取了两项重大举措,引起了业界的关注。

经过5年的酝酿和准备,9月20日,由BTG和凯宾斯基共同打造的当地高端酒店品牌“诺金”正式开业。在此之前,BTG推出了另一家豪华酒店品牌安瓿瓶。

中国的高端酒店市场几乎完全被国际酒店巨头垄断。国内酒店品牌大多定位于低端和低端,仅满足一般游客住宿需求,其文化附加值尚未得到充分发掘。在这个高端地区,甚至从未出现过中外合资酒店。

两个主要品牌出现在展会上。他们似乎都有很多精力。他们改变了主意,谈论奢侈品和对奢侈品的鄙视。他们“大爆炸,充满自信”,并指向国际高端酒店品牌。

双剑

几年前,在第一次旅行中流行一句话:长安街上的所有高档酒店都是我们的。

今天,这种情况已经发生了一些变化,但是通常情况仍然如此。

在机制,管理和资本运作方面,被认为是旅游第一的顶级旅行者被认为是最好的。

它拥有三个酒店品牌,包括建国旅,第一旅行酒店和新燕都,它们位于中高端商务酒店,度假酒店和公共酒店,但缺乏高端酒店品牌。诺金和安贞的诞生无非是“为其添翼”。

但最终,这些新生品牌与国际知名品牌之间仍然存在一定差距,尤其是在形成连锁结构和连锁后,两者的信心下降。

那么,诺金和安贞将如何与国际品牌竞争?

在这方面,旅有自己的计划。

诺金选择了中国文化并充分利用了它。这可以从其全球开幕式上看出。凭借其雄厚的背景和实力,并结合凯宾斯基酒店集团在国际高端酒店管理方面的丰富经验,BTG计划将诺金打造成为具有半岛,文华东方酒店和四个季节的具有中国特色的顶级酒店品牌。等待比赛。

安贞正瞄准顶级豪华酒店市场,其生活方式包括客房,别墅,高品质的中餐厅,全日餐厅,图书馆和其他服务。

据报道,诺金将利用酒店管理合同将品牌出口到世界各地。 BTG计划在2015年在北京开设旗舰店的同时,在五年内在香港和内地的主要一线城市部署8至10家诺金酒店,然后在其他繁华的城市开展业务如巴黎和纽约。

两三年后,首批“安镇”品牌酒店和度假村将在北京和长三角地区揭幕。据介绍,“安贞”将在一定程度上借鉴国际豪华酒店的设计理念和管理。该酒店拟邀请安贞酒店的设计师进行设计。

强烈的敌人铃声

尽管旅旅集团董事长段强强调,诺金是一家民族酒店品牌,但实际上,诺金更像是混血儿。 “这种混血面孔品牌的诞生表明,国内酒店集团还没有足够的信心。”华美酒店咨询公司首席知识官赵焕宇说。

业内人士称,当地酒店业起步较晚,专业水平较低,因此一直专注于低端酒店市场。要管理豪华酒店,您需要学习外国酒店品牌的优势。对于安贞来说,这是一个考验。

无论是诺金还是安镇,未来都还有很长的路要走。竞争者不仅是外国品牌,而且是国内同等品牌,甚至是集团内的其他品牌。如何在细分市场中彰显自己的特色并赢得消费者的认可是未来需要长期研究的问题。

特别是新品牌刚刚召开会议,新酒店尚未开业,它们仍处于计划阶段。即使在这样的水平上,竞争也变得越来越激烈,洲际公司过去也宣布了华陀的诞生。结果,很快就有20多家酒店签约。市场的目的不言而喻。但是,洲际酒店还面临着未来管理的挑战:在拥有如此众多管理人才的地方,如何确保世界一流酒店的质量,是否会承受重任……

酒店专业经理和特别评论员潘少峰认为,国际酒店集团依赖于品牌,市场资源-全球销售网络,市场认可和管理人才教育和培训系统以及成熟的酒店管理和产品开发。经验已进入中国,国际品牌“被欺负和居高临下”已成为必然。 “市场经济的本质是'优胜劣汰'。在中国本土酒店品牌'觉醒'但尚未真正崛起和取代之前,'老师'和反对者将继续保持其品牌优势并继续权衡;只要不关闭中国的国界,就不会回到计划经济时代,这种优势将继续。”

在强大的内部和外部敌人的情况下,诺金和安贞准备好了吗?

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