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Logo设计的6个绝密,餐饮品牌视觉需要一把锤子!

定位是要在客户的脑海中找到空缺,然后植入钉子。如果客户对您的餐厅没有印象,则意味着您需要将钉子打入客户的脑海。

营销竞争的最终战场在于潜在客户的心智,而不是工厂或市场。

“为什么客户总是记得我的品牌?”

由于位置不正确,徒劳无功

消费者的大脑分为左脑和右脑,右脑负责处理视觉信息,左脑负责处理文本信息。但是,视觉通常会在文字之前被大脑接受,并容易给人留下深刻的印象。

右脑工作的方式是在无意测试时出现在大脑中的视觉图像。要开发视觉锤,您需要一个狭窄的概念以使其可视化。

语言指甲和视觉锤子

战略定位,简单但不孤单。定位是战略的核心,品牌的本质,拥有的智力资源以及企业成长的源泉。仅当定位占据客户心中的“小格子”时,定位才是成功的。

使用“视觉锤子”在客户的脑海中挖洞,并将他们的品牌平稳地植入他们的脑海中。

2009年10月,杰出的定位理论继承人和新一代定位大师劳拉里斯(Laura Rees)驾车穿越陆家嘴,突然指着窗外茂密的餐厅招牌。 “我真的不明白为什么中国连锁店。”您倾向于使用单词而不是模式吗?

古代汉字是象形文字。中国历史上有杰出的艺术成就。中国文化是典型的右脑习惯,更习惯于以图形方式思考。可以说中国消费者应该更容易受到视觉影响。非文字影响。

她认为,“中国品牌想要成功,不仅需要语言的钉子,而且还需要视觉锤子。”

视觉图像和语言信息(例如锤子和钉子)之间的关系。

在视觉时代,抓住客户思想的最佳方法不是使用“语言钉子”,而是使用强大的“视觉锤子”。

视觉锤在消费者的右脑中产生情感影响,而这种影响会激发左脑以语言表达概念并将其存储在头脑中。使用这把锤子的视觉图像,语言指甲可以植入客户的脑海中,从而可以更快,更强大地建立位置并引起客户共鸣。

视觉锤有多重要

当王老吉商标之战势不可挡时,广州药业与佳多宝集团之间的最初竞争就集中在“王老吉”商标上,然后转移到“语言指甲” “怕生气,喝酒**” *”战斗最终集中在“视觉锤” 红色罐包装上。

为什么包装如此重要?

作为重复性和高购买力的产品,客户养成了养成习惯的红罐消费习惯,这已成为客户“正宗凉茶”的象征。结果,光耀推出了“绿色罐头王老吉”,这不仅是分类策略的稀释,而且对独特的视觉锤子也产生了严重的影响。

当我们看到这个黄色的大写字母M字母时,我们可以很容易地识别出它在0.01秒内代表了麦当劳,但是当我们看到下面的麦当劳时,识别文字显然要好于图形。

麦当劳使用“ M”作为商标,被称为“金拱门”,这不仅是一个符号,更是将“ M”变成了有效的视觉锤子。因此,金拱门形象地展现了麦当劳在快餐领域的领导地位。

接下来,让我们看一下汉堡王进行比较

大多数汉堡王餐厅都有儿童游乐场,但这是麦当劳的知名之处。因此,建筑物上的徽标成为汉堡王和麦当劳之间的唯一分隔。

这两种颜色很难记住,而三种颜色几乎难以记住。最初的Burger King徽标至少看起来像汉堡,但是更新后,看起来更像是抽象的艺术品,确实很难拥有品牌记忆。

十年前,麦当劳在美国市场的平均单店销售额超过了汉堡王的41%。如今,麦当劳的平均单店销售额已超过汉堡王的82%。

如何创建视觉锤

少了一把锤子,又失去了一根钉子;

扔钉子破坏了策略;

错误的策略损害了品牌;

一个品牌丢失,一家公司被杀。

您如何调整迷路的品牌?

最好的方法是返回原始方法。因为最好的品牌是“锁定”品牌的各个方面。

减去徽标

回顾大品牌的徽标,几乎每个徽标都是简单而独特的。

星巴克是咖啡行业的领导者。其徽标在不断发展。从非常现实的两尾美人鱼的开头到文本的结尾,简化美人鱼的形象,并在品牌的每个地方使用它,到今天,它已深入人心。

您知道苹果的原始徽标有6种颜色

也许6色商标比全白商标更具吸引力,但识别比吸引力更重要。苹果的白色视觉元素使产品即使在远处也能被高度识别。

Microsoft的徽标也已从一种颜色变为另一种颜色,现在它已变为单一的技术蓝色。

表示形式更容易记住

“为什么选择Hi?因为名称中有一个海词。为什么它是“嗨”,因为吃火锅是为了吸痰;为什么要放辣椒,因为我们是四川的火锅。”

海底捞的形象是一种非常受欢迎的描述性象征,它的设计具有很强的渗透力。一目了然,您可以吸引所有人并成为他们的好朋友,使人们感到更加亲密。

但是,从热气体类型Hi到最终气泡+ Hi,这是一个非常困难的过程。

下面,让我们看一下45%的市场份额,并成为亚洲餐厅类别熊猫小吃的领导者

作为中国的快餐食品,自然会选择熊猫做视觉符号。但这是外国人心目中的第一个中国快餐品牌。它把视觉符号与品牌名称联系起来,传达了中国和快餐的概念。

使用超级符号

“ I?莜”是西贝人出生的,与众不同。它是一个超级符号,源于锡北人民的“爱”文化,源于“ I LOVE YOU”文化的原始力量话语,是锡北品牌寄生化成“爱”的表达。

创始人的个人魅力

当您提到乔布斯时,您会想到苹果公司。看到张勇,您会想到海底捞。看到贾国龙,您就会想到西北。

通过触摸品牌,客户会感觉好坏,高端和低端。建立这种品牌知名度后,一些创始人已成为品牌知名度要素之一。

许多餐饮业主亲自为自己的品牌代言,例如Baru Mao Duo Hot Pot的Du Zhongbing。

当然,也存在一定的风险。如果创始人被迫破产,将对品牌形象造成致命打击。

上述锤子的强度很强,但钉子仍占有重要位置。毕竟,语言钉是营销策略的目标,锤子只是帮助指甲进入客户头脑的工具。只是说没有视觉提升,文字就很难进入客户的脑海。

钉子更重要,锤子更强大。